Tabletele ieftine, dar suficient de performante, își fac simțită prezența pe piața europeană. După tableta Nexus 7 care s-a dovedit destul de performantă în teste, a venit rândul produselor Amazon să ajungă pe rafturile magazinelor europene.
Amazon Kindle Fire și Kindle Fire HD sunt livrate de Amazon către retailerii europeni. Sunt disponibile trei versiuni ale tabletei de 7 inci. Modelul Kindle Fire cu 8GB spațiu de stocare costă 159 de euro. Kindle Fire HD este disponibil în variante cu 16GB și 32GB memorie flash la prețul de 199 euro, respectiv 249 euro.
Principalul concurent pentru tabletele Kindle Fire este Nexus 7 de la Google. Tableta Google este disponibilă la prețuri similare însă oferă mai multă performanță, fiind motorizată de un chipset NVIDIA Tegra 3.